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卜彦芳|生成式 AI 在传媒产业中的应用及影响

发布人: 发表时间:2024-08-31 01:47 点击:

【编者按】8月16日至30日,由湖南省教育厅、湖南理工学院主办,湖南理工学院太阳集团app下载、湖南省新闻传播学会承办的2024年湖南省“智能传播与新闻传播研究方法”研究生暑期学校邀请国内新闻传播学科知名专家学者授课。来自中国社会科学院大学、中国传媒大学湖南理工学院等全国各大高校的159名博士研究生、硕士研究生、本科生入学,开展专题研学。8月24日下午中国传媒大学教授、博士生导师、中国认知传播学会副会长、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会常务理事卜彦芳教授作了题为“生成式 AI 在传媒产业中的应用及影响”的讲座。本场讲座主持人为湖南理工学院太阳集团app下载胡仁春副教授本文根据讲座内容整理。

卜彦芳教授在讲座中围绕生成式AI的发展现状及其在传媒行业中的应用前景进行了全面的讲解。她从生成式AI的发展、在传媒产业的应用案例、对传媒产业带来的影响以及如何有效管理生成式AI四个方面进行了详细分析,帮助同学们更好地理解这一前沿技术对传媒领域带来的变革与挑战。

首先,卜教授回顾了百度等公司在生成式AI领域的进展,如从文本到图像、再到视频的大模型迭代,特别提及SORA模型和文心一言等案例,展示了生成式AI的创新能力和广泛应用潜力。其次,她解释了生成式AI,如Open AI的SORA模型如何从文本直接生成高质量视频,及其对世界感知和交互的能力。此外,还追溯了人工智能从决策式和分析式应用,如智能推荐、图像识别和智能驾驶,到生成式应用的发展过程。

在解释生成式AI的发展之后,卜教授深入讨论了生成式AI在内容生产、审核、数字人、个性化推荐、智能问答和数据分析等领域的应用,以及可能带来的行业变革。在内容创作方面,生成式AI如ChatGPT被用于剧本创作中,对角色性格和情感进行分析并梳理剧情,例如电影《流浪地球》和电视剧《长安十二时辰》。在采访过程中,生成式AI作为智能采访助手,可以有效提高采访效率,捕捉核心信息,并在学术研究和调研中得到广泛应用。在图像生成方面,澎湃智媒开发的生成式AI海报算法已经在实际工作中广泛应用,并通过国家备案,展示了生成式AI在内容生产领域的巨大潜力。同时,依托于生成式AI技术的数字人也广泛应用于传媒行业,如新华社的“微小新”、中国日报的“元曦”、北京卫视的“时间小妮”等。在个性化推荐方面,生成式AI已实现大屏电视智能推荐、语音交互、弹窗智能推荐等功能。

随着技术的发展,生成式AI将进一步提升传媒行业的效率和创新能力。她指出,数据、算力和算法是推动生成式AI技术发展的核心要素,尤其是在文本、音频、图像和视频生成方面的突破。

我们要被AI替代了吗?新闻传播的劳动者结构如何变迁,是人工智能持续驱逐人类还是保持人机协同状态?”“智能化的生产工具能够带来怎样的效率提升?”“传媒内容形态变革的方向是什么?传媒生产组织方式将走向何方?”卜教授提到,随着生产式AI在传媒业的广泛应用,这些问题一直萦绕在学术界和业界的讨论中。

从积极方面来看,生成式AI大幅提高内容生产的效率和创意水平。通过自动化撰写新闻稿、编辑视频和数据分析等任务,以减少人力依赖和时间成本。此外,生成式AI具备创意生成能力,能为内容创作者提供新的灵感和创新点,使得传媒作品更具吸引力。与此同时,生成式AI还能够根据用户的行为和兴趣数据,自动生成个性化的内容推送,以更好地满足受众的需求。在此基础上,生成式AI有助于推动传媒行业的数字化转型,使得传统媒体公司能够更好地适应新媒体环境的变化。

然而,生成式AI的广泛应用也引发了诸多负面问题和挑战。首先,生成式AI的深度伪造技术能够生成高度逼真的虚假内容,被不法分子利用以传播虚假信息或进行犯罪活动,会严重威胁社会信任和安全。其次,生成式AI在使用现有作品进行内容创作时,可能侵犯原作者的版权,引发法律纠纷和版权问题。此外,生成式AI依赖于大量的数据进行训练,这些数据的使用可能导致用户隐私泄露,增加了个人数据被滥用的风险。与此同时,生成式AI的算法也可能带有偏见,这些偏见在内容生成过程中会无形中放大,导致不公平或歧视。在舆论方面,生成式AI生成的内容可能被用来操纵公众意见,影响舆论走向,尤其是在政治领域。更重要的是,生成式AI的发展还带来了伦理道德上的挑战,包括对内容真实性的质疑、隐私保护问题以及技术的透明性和可解释性等。

因此,尽管生成式AI在传媒行业中展现出巨大的潜力,但其带来的风险和挑战同样不容忽视,需要业界和学界共同探讨如何在技术创新和社会责任之间取得平衡。

最后,卜教授提到,面对生成式AI引发的管理困境,各国政府和企业应主动采取行动,积极投入到技术研发的前沿,致力于建立健全的风险管理机制和伦理道德规范。中国已经采取了多种措施以应对生成式AI带来的问题,包括在国家和地方层面出台一系列政策法规,通过自我约束和外部规制相结合的方式来管理生成式AI的使用。

随着生成式AI技术的不断发展和应用场景的扩展,业界和学界必须更加重视伦理道德规范的制定和遵守。在她看来,这不仅是为了防止技术滥用和社会危害,更是为了推动生成式AI技术健康、负责任的发展,使其在为传媒行业和社会带来深远变革的同时,不偏离人类共同利益的轨道。

胡仁春表示,卜教授通过生动的案例让同学们直观地感受到了生成式AI在传媒产业中的应用,以及对未来人类智能的想象;更通过利弊的探讨启发了同学们对生成式AI应用与研究的深入思考。她鼓励同学们不断探索,勇于创新。



(学生记者/陈佳燕 责编/周祎 主审/肖涛 终审/石军